Event мероприятия

Event-мероприятия: определение, цели, особенности

В переводе с английского языка слово "event" означает "событие". Таким образом, ивент - это праздники формата от небольшой клубной вечеринки до музыкальных фестивалей, шоу, церемоний и иных массовых мероприятий.

На Западе существует целая индустрия, которая занимается планированием, организацией и проведением event-мероприятий, постоянно развивая так называемую "экономику впечатлений". Люди, имеющие свои BTL-агентства или компании, называются ивент-бизнесменами, а специалисты, отвечающие за управление впечатлениями, - ивенторами.

Когда проведение event-мероприятий превратилось в науку и искусство одновременно, это направление породило ещё одну мощную ветвь бизнеса - ивент-маркетинг. Специалисты, занимающиеся event-менеджментом, подвигают товары или услуги посредством праздников, вечеринок, концертов, презентаций, пресс-конференций и т.д.

Если рассматривать event-мероприятия с точки зрения менеджмента, то все они подразделяются на 3 основных вида:

- праздники, помогающие повысить продажи;

- мероприятия, привлекающие новых потребителей;

- имиджевые праздники.

В идеале ивент-мероприятие должно быть красочными и запоминающимся, ведь только так можно продвигать бренды или поддерживать имидж компаний. Благодаря event-маркетингу, специалисты решают следующие задачи:

1. Поиск новых каналов сбыта.

2. Укрепление имеющихся связей с поставщиками или потребителями.

3. Раскрутка новой марки.

4. Укрепление корпоративного духа, единства сотрудников.

Как организовывают event-мероприятия?

- Специалисты, к которым вы обратились за помощью, разрабатывают маркетинговую стратегию и план мероприятия;

- Придумываются конкурсы, приглашаются ведущий, артисты, "звезды";

- Подбирается место для проведения концерта, презентации, выставки и т.д.;

- Привозится оборудование для event-мероприятия и персонал;

- Печатаются и раздаются приглашения;

- Готовятся подарки для участников конкурсов;

- После праздника делается отчет с выводами о том, были или нет достигнуты первоначальные цели.

В зависимости от промо-акций, ивент направлен не на продажу продукта (реже - услуги), а на сам праздник, связанный с каким-либо товаром. Участники приходят на площадку из интереса, желания развлечься, ради азарта, поэтому продвигать продукты необходимо ненавязчиво и очень грамотно. Проводить event-мероприятия можно в связи с различными поводами: открытие нового салона, выпуск продукта, государственный или профессиональный праздник и т.д.

Комментарии закрыты.